“雙11”吸引國際關(guān)注?

“雙11”狂歡已經(jīng)接近尾聲，消費(fèi)者陸續(xù)拿到了快遞。

這個(gè)來到第九個(gè)年頭的節(jié)日，已經(jīng)不僅屬于中國人――這一天通常被外國媒體稱為中國的“黑色星期五”，全世界的消費(fèi)者和媒體通過互聯(lián)網(wǎng)，全方位圍觀了這場(chǎng)盛事。

外國“剁手黨”靠網(wǎng)絡(luò)翻譯“血拼”淘寶 

“雙11”不僅聚集了國內(nèi)消費(fèi)者的目光，也吸引著國外消費(fèi)者的注意。而外國“剁手黨”又分為兩種：懂中文的和不懂中文的。 

北京時(shí)間11月11日0點(diǎn)開始，淘寶迎來了一群“勇敢”的外國網(wǎng)友，他們不懂中文：對(duì)網(wǎng)站上的方塊字毫不認(rèn)識(shí)。但是他們“無所畏懼”，在Lazada和速賣通不過癮，還要來淘寶看一看讓中國網(wǎng)民為之振奮的“雙11”是什么樣子。

零點(diǎn)過后，推特上隨處可見世界各地的網(wǎng)友們分享著他們?cè)谔熵埡吞詫毜馁徫锝?jīng)驗(yàn)，以及“種草”的好物件。

比如有網(wǎng)友說：“我在勇闖淘寶，盡管我一個(gè)漢字都不認(rèn)識(shí)，不知道該怎樣操作。但上面的漂亮裙子太多了，我必須奮戰(zhàn)到底?！庇芯W(wǎng)友稱：“我希望我從來都不知道淘寶，因?yàn)槲宜械馁徫餂_動(dòng)都來自于此?！边€有網(wǎng)友發(fā)帖說：“‘雙11’購物節(jié)到處都有折扣，沒男朋友無所謂，但是最起碼我有淘寶和Lazada?！p11’結(jié)束后，我可能會(huì)接著哭泣（沒有男朋友）?！边€有網(wǎng)友自嘲：“完全依靠谷歌翻譯從淘寶買衣服是一個(gè)危險(xiǎn)的游戲。”

還有不少媒體重復(fù)解釋，“雙11”一天的網(wǎng)購額，比美國“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”加起來還要大。但在一些報(bào)道中，有外國網(wǎng)友留言：“我們已經(jīng)知道來自中國的‘雙11’了，趕緊別再發(fā)布這些文章了，是時(shí)候教我們?nèi)绾问褂萌侵形牡奶詫毦W(wǎng)了！” 

近年來，中國的電商平臺(tái)在加速全球化，那里有可挖掘的潛力。試想當(dāng)這些戰(zhàn)斗力同樣強(qiáng)勁的外國“剁手黨”在不遠(yuǎn)的將來學(xué)會(huì)用中文“奮戰(zhàn)”的時(shí)候，每天10億件包裹的目標(biāo)便指日可待了。 

線上線下商鋪背靠“雙11”拉銷售 

“雙11”向全世界展示了中國開始影響全球的商業(yè)格局。 

在北歐的斯堪的納維亞半島，挪威、瑞典的電商們已經(jīng)開始行動(dòng)。

Elgiganten是北歐地區(qū)最大電商網(wǎng)站之一，公司CEO在聲明中表示，看到了“雙11”的巨大潛力：“五年前，‘黑色星期五’無人知曉，但現(xiàn)在已經(jīng)是丹麥最大的購物節(jié)。而‘雙11’可能會(huì)成為更大的購物節(jié)日。” 

挪威的最大報(bào)紙Nettavisen說，許多挪威的線上零售商都已經(jīng)開始關(guān)注“雙11”以及背后的潛在機(jī)會(huì)。

“雙11”創(chuàng)造的巨大購買力帶來了外國商家實(shí)際的變化。據(jù)路透社報(bào)道，韓國企業(yè)把中國的“雙11”作為契機(jī)，展開大規(guī)模營銷活動(dòng)。打開韓國免稅店運(yùn)營商韓華格樂麗雅的官網(wǎng)可以看到，從11月11日上午11點(diǎn)開始，韓華格樂麗雅向點(diǎn)擊中國網(wǎng)站橫幅廣告的前111名顧客贈(zèng)送11萬韓元（100美元）積分；韓國東大門都塔免稅店中國在線商城從11月初起，每天上午11點(diǎn)11分開始向1111名顧客發(fā)放11.1111萬韓元現(xiàn)金積分，直至11月11日。

全球第二大免稅店運(yùn)營商樂天免稅店，也在其網(wǎng)站上，向?qū)懴隆半p11”購物心愿單并獲得留言的顧客提供現(xiàn)金積分。

報(bào)道稱，韓國免稅店運(yùn)營商希望這能為中韓關(guān)系回暖后的銷售強(qiáng)勁復(fù)蘇鋪平道路。

外國媒體贊嘆中國速度

國外對(duì)“雙11”的關(guān)注早已開始，但今年無數(shù)國家的地方電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志、商業(yè)報(bào)紙都開始向世界各個(gè)角落的潛在“剁手黨”推廣介紹。

在今年“雙11”開始前一個(gè)星期，世界各國主流的政經(jīng)大報(bào)或者多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都能看到“Singels’Day”（單身節(jié)）、“Alibaba”（阿里巴巴）等字眼。

新加坡《海峽時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，中國的“雙11”也已成為新加坡人的購物狂歡節(jié)。Lazada的負(fù)責(zé)人表示，公司的成交額最起碼會(huì)上漲30%。

日本共同社報(bào)道稱，包括花王、卡樂比等日本企業(yè)在內(nèi)的6萬家外國企業(yè)和品牌參加了阿里巴巴的促銷活動(dòng);在京東，夏普生產(chǎn)的電視機(jī)也大受歡迎。共同社還注意到，阿里巴巴和京東旗下的物流公司也通過引進(jìn)、使用了機(jī)器人的無人物流中心來提高效率。

美國《紐約時(shí)報(bào)》則關(guān)注了“雙11”這一文化現(xiàn)象。文章提到，阿里巴巴11月10日在上海舉行的晚會(huì)邀請(qǐng)了眾多名人，嘉賓包括妮可?基德曼、瑪利亞?莎拉波娃等人。文章還強(qiáng)調(diào)，中國的“光棍節(jié)”源于上世紀(jì)90年代的大學(xué)校園，原本用來供單身人士作為與情人節(jié)抗衡的象征。時(shí)至今日，這個(gè)瘋狂的年度消費(fèi)慶典已經(jīng)成為中國版的“黑色星期五”――不過規(guī)模要大得多。

英國《金融時(shí)報(bào)》關(guān)注到了巨量銷售額背后的金融科技創(chuàng)新。12日，《金融時(shí)報(bào)》發(fā)表了對(duì)螞蟻金服人工智能部技術(shù)總監(jiān)、資深算法專家張家興的采訪。該文章提到，正是得益于技術(shù)的不斷進(jìn)步，才有可能采用非傳統(tǒng)的金融手段來滿足“雙11”逐年增長的天量交易需求。而人工智能技術(shù)的不斷突破，為顛覆金融行業(yè)帶來了更大的想象空間，包括在保險(xiǎn)、風(fēng)控等諸多方面都將迎來重大突破和變革。

而《福布斯》雜志注意到，與瘋狂上漲的銷售額不同，阿里巴巴的AR Buy +功能表現(xiàn)平穩(wěn)。所謂的“沉浸式的零售體驗(yàn)”在目前的早期階段并沒有達(dá)到“沉浸”的效果。這種創(chuàng)新的購物平臺(tái)只有極少數(shù)零售商參與、缺乏相應(yīng)的監(jiān)管且沒形成具有參考價(jià)值的用戶體驗(yàn)。

（本文來源：中國郵政快遞報(bào)）